李子柒红到了YouTube,这不是文化输出,而是共同的“爆品公式”在起作用。
最近,李子柒的热度很高,各种登上微博热搜。讨论她“是不是文化输出”的话题热度高达8亿,连人民日报和央视都点评了。
很多人问我:李子柒在YouTube上真的很火么?
是的,来,上数据。
根据国际网红统计平台HypeAuditor的数据,李子柒当前粉丝750万。增长曲线方面,也是一条线性而接近指数的,典型而且非常健康的形状。
重点,咱注意下细分排行。
在“How-to & Style(如何做&生活方式)”品类下,综合粉丝数、好评数、互动等各类数据,李子柒在美国的综合影响力排行,高居第五。
前四名,有三个女美妆博主,加一个男潮牌博主—— 真资本主义Style。
这么看,李子柒真是美国人眼里,生活方式的一股清流了——老美版“向往的生活”。
看着这列数据,我突然有点感慨,感觉非常神奇。
这要是闪回到5年前,谁能想到,一份美国网红榜单里,居然有中国人呢?时代真的在巨变。
其实,已经2019年底了,社交媒体已经见证了一代人的成长。美国YouTube和Facebook都15岁了,而中国的微博也10岁了。
这十几年间,中美社交平台上,都出现了各种特色红人,也逐渐形成了各自的网红养成攻略——相互影响且各有特色。
今天,我就带你看看,中美网红们的窜红路的「爆品公式」。
新品类*新流量=新网红
这些年,在公司内外的各种会议研讨里,我记住了一种公认的,快速增长公式:
新品类*新流量=爆品
这不仅对口红、奶茶、甜品等实体产品有效,对虚拟内容产品也有效。
“新品类”就是新颖的视频内容,“新流量”就是爆发性的新平台。
李子柒的内容,就是一个“乡间美好生活”的新内容品类。发展至今,形成了一种“vlog+中国风+乡村+美食+美女+手工”的独特新型综合体。
这份内容新品类,按照行内人的话说,真的是“可遇而不可求”。
2016年,李子柒刚刚开始拍短视频,驻扎“美拍”平台。虽小有名气,但总感觉差点什么,她曾提到,几度坚持不下去。
在她微博只有1万粉的时候,遇到了贵人L先生的帮助,为她带去了新流量,微博对优质原创内容的扶持和短视频流量倾斜。也正是凭着这份新流量,让李子柒最终得以在大众中“出圈”,甚至“出海”圈粉。因此也不难理解,李子柒受到最大质疑的时候,为什么会撰写长文回应,专门感谢微博。
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