活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的方式，比如：做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等，一场活动如果做得好，带来的效果不可估量。

但是很多小伙伴明明策划书写得四平八稳，做起活动来却漏洞百出，bug不断？

今天就和大家聊一聊完整的产品活动运营推广策划思路是什么样子的，希望对于小伙伴们有所帮助。

 一，竞品分析

1、做好定位，选择竞品

一般来说，竞品分析选择两个产品最好，最多三个。那么，我们该如何获取竞品呢？

1.到应用宝、应用市场，用关键词搜索查找

2.百度搜索关键词，排名靠前的产品都是竞品

还有其他方式，这里就不赘述了。

2、竞品分析，得出结论

通常来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开，这里我们把它细化成以下几个维度：

1.产品功能结构

2.市场分析

3.用户分析

4.需求调研

5.功能分析

6.运营分析

7.总结

重点关注市场分析及运营推广策略。

这里拿一款移动生活APP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。

运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。

3、得出结论，制定计划

通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论，然后跟结论制定一个合理的APP运营推广方案。