• 引言 •

俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。

“五福活动”的出现让患有“春节焦虑”的群众们找到了情绪发泄口，《春节见七大姑八大姨涂的口红》、《春节整治熊孩子指南》、《春节餐桌图鉴》等文章总是可以在春节前夕成为“爆款”，击中“春节焦虑症”的文章可以成为“爆款”，击中“春节焦虑症”的活动也可以成为“爆款”。

集五福活动准确地把握了用户的同理心，激发了用户内心，牢牢占据了春节营销的入口，具备强大的流量号召力，做到了“站在风口上，赢得用户心”。

俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。

据数据显示，连续三年参加集五福活动的人数已经超过了1亿，2019年参与集五福的用户人数更是超过了4.5亿，其中甚至有7000万的中老年人，相当于每3个中国人里面就有1个人在支付宝集五福。

集五福的“年俗”地位基本奠定，中国大部分用户已经逐渐习惯了过年打开支付宝扫一扫、集五福。网友戏称：“现在过年不集福，哪有年味！”